由内而外的包装理解

 

在寸村盒子铺在接受关于客户包装项目咨询与服务时,无一例外,都会面临包装与产品“溢价”之关系可能的探讨。我们认为,包装仅是产品溢价的手段之一,但并非最核心要素。经对产品溢价能力的研究,我们认为,一项完美的产品溢价,是由以下要素组成的:

 

寸村认为,产品的包装如要实现溢价的可能,必须要认识到包装规划是一项由内而外的工程。包装的内,是指:

产品的核心要素。产品有无独有的核心价值,去不断地放大与演绎,用包装来为产品说话。

产品各方面的相互关联度。比如,产品的取名与其它系列之间的关系,与公司的关系,与消费者的关系,与上架时间、产品的定价与销售模式的关系等。当具有一定关联度的产品上架时,它是有所依托,值得咀嚼的,会带来营销成本的降低,并加强包装风格的定位。

言之有物的内在挖掘。这种内在元素,是具有独一性或排它性的,这个原点能够较清晰地被消费者所认知,挖掘出这种独有性,使包装事半功倍。

包装即产品的不二定律。如果不把包装上升到产品的地位,只是为包装而包装,那么这款包装也许会很美,但不一定是适合的,直指人心的。当包装从产品角度来定义的时候,包装会恰当或更好地为产品说话,形成与产品的统一性。

 

 

寸村包装服务特点

 

> 跨界的设计能力与工艺掌握

>由内而外的服务特点(结构、定位、取名)       

>包装全案服务商,设计落地,全程速度

>合理的价格,注重品牌客户与持续合作关系

 

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